منصات التواصل الاجتماعي هي الفضاء الذي يقضي فيه مختلف شرائح المجتمع وقتا مهما كل يوم، وهو ما يجعل منها فرصة لزيادة التعريف بكتابك، سواء عبر نشره في المجموعات والصفحات المرتبطة بموضوع الكتاب أو عن طريق إطلاق حملات إعلانية تستهدف شرائح المجتمع المعنية والممكن تحويلها إلى مشترين للكتاب. فيما يلي سنعرفك بمختلف الإمكانيات المتاحة لإشهار كتابك في هذه المواقع.
تتيح لك منصات التواصل الاجتماعي فرصة إشهار كتابك على صفحاتها بطريقة تستهدف اهتمامات المتصفحين لها، ويمكن القول بأن هذه المنصات تستهدف شرائح عمرية مختلفة، فعلى سبيل المثال فإن أغلب متصفحي مواقع التواصل الاجتماعي في فرنسا هم من الشريحة العمرية المزدادة بين4691 و 4991 حسب sthgisnI remunoC .
اعتمادًا على الفئة المستهدفة من كتابك، يمكنك الاختيار بين هذه المنصات لإشهار كتابك. كما يمكنك تدقيق الاستهداف جغرافيًا على هذه المنصات وكذلك حسب اهتمامات القارئ المحتمل للكتاب. تجدر الإشارة إلى أن تكلفة الإشهار تزداد بزيادة دقة الاستهداف.
إيجابيات الإشهار على مواقع التواصل الإجتماعي:
يمكنك استهداف قراء خارج منصة أمازون للوصول إلى قراء محتملين غير مسجلين على المنصة. هذا ما يجعل تقييم كتابك يرتفع على المنصة، حيث تجلب زبائن جدد للمنصة الذين يمكن أن يشتروا، بالإضافة إلى كتابك، منتجات أخرى. وهذا يكافئك على ذلك أمازون بإعطائك تقييمًا مرتفعًا بالمقارنة مع المنافسين.
تعطيك منصات التواصل الاجتماعي قدرة إضافية على الاستهداف حسب الاهتمامات ودون تدخل القارئ المحتمل، إذ تظهر الإشهارات تلقائيًا على شاشته ودون تدخل منه.
يمكنك التحكم بشكل جيد في عدد المشاهدات وتوقع عدد النقرات على إعلانك قبل الشروع في توزيع الإشهار.
يمكنك التحكم في مصاريف الإشهار مسبقًا، حيث تحدد السعر الذي تريده، وعندما ينتهي الرصيد يتوقف تلقائيًا توزيع الإشهار.
سلبيات الإشهار على مواقع التواصل الاجتماعي:
من سلبيات الإشهار على مواقع التواصل الاجتماعي أن مراحل عملية الشراء تزداد بزيادة عدد النقرات التي توصل إلى صفحة المنتج على منصة أمازون، وهو ما يشكل مقاومة تجعل القارئ المحتمل يتوقف في منتصف الطريق إلى عملية البيع. لذلك ينصح بتقليل عدد النقرات ما أمكن مع تصميم الإعلان بطريقة توحي بالثقة لزيادة معدل النقر على الإعلان.
اهتمام الشخص بمجال علمي ما أو تصنيف أدبي لا يعني بالضرورة رغبته في شراء الكتاب حالًا، على عكس الإشهار على منصة أمازون حيث إن نية الشراء حاضرة وينبغي فقط إقناع القارئ بإتمام العملية عن طريق تجويد صفحة المنتج بوصف احترافي ومحتوى A+ ذو جودة.
تصميم مواقع التواصل الاجتماعي يستهدف الحفاظ على الزائر لهذه المواقع أطول مدة ممكنة، مما يعيق نسبيًا خروج الزائر إلى موقع آخر، في حالتنا هذه، موقع أمازون.
للحصول على أقصى استفادة من الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي، يفضل إطلاق حملة إعلانية بميزانية بسيطة لا تتجاوز 20 دولارًا للحصول على تحويلات إلى موقع أمازون وبضع مبيعات لإقناع الموقع بجودة الكتاب وجدية الناشر. وفي حالة وجود مبيعات ناتجة عن الإعلان بهذه المواقع، يتم الاحتفاظ بهذه الحملات الإعلانية، وإلا يتم توقيفها حتى وجود مناسبات أو مواسم بيع مرتفعة ومعاودة إطلاق هذه الحملات.